ACCOMPAGNEMENT GLOBAL EN COMMUNICATION
Demande
Le 18 septembre 2021, le nouveau cinéma UGC Ciné Cité Part-Dieu a ouvert au grand public dans la nouvelle extension du centre commercial La Part-Dieu « La Lanterne / Les Tables ». A cette occasion, les équipes de l’UGC Ciné Cité Part-Dieu ont fait appel à Esprit des Sens pour les accompagner de manière globale, et communiquer sur l’ouverture de ce nouveau cinéma.
Esprit des Sens a conçu
Esprit des Sens a mis en place un dispositif de communication globale en amont de l’ouverture du nouveau cinéma UGC Ciné Cité Part Dieu :
- Mise en place d’une stratégie de relations presse basée sur différents points : traitement de la presse locale, accompagnement en media training pour assurer de bonnes prises de parole, rédaction de supports de communication, organisation d’un événement presse pour faire découvrir les lieux aux journalistes.
- Création d’un dispositif digital et social media pour promouvoir cette nouvelle ouverture : création d’une stratégie de diffusion social media basée sur le fil rouge de l’émotion, organisation d’un événement influenceurs, création d’un filtre Instagram dédié.
- Organisation de la soirée d’inauguration VIP du nouvel UGC Ciné Cité Part-Dieu. Plus de 250 personnes se sont rendues à l’évènement et ont pu découvrir en avant-première les locaux à l’occasion d’un cocktail et d’une projection privée.
- Esprit des Sens a également piloté la campagne d’achat média en partenariat avec l’agence Code Rouge. Une campagne d’affichage presse et digitale a été mise en place pour faire connaître au grand public l’ouverture de ce nouveau cinéma.
Résultats
Bilan des actions de Relations Médias :
- Une quarantaine de retombées presse, TV et Radio (de nombreux articles dans la presse locale (CNews,La Tribune de Lyon), presse nationale (20 minutes, ELLE) et presse spécialisée dans l’univers du cinéma (Le film Français, Le petit bulletin) couverture télévisée de l’ouverture du nouvel UGC Ciné Cité Part-Dieu.
Bilan des actions digitales :
- Création de 18 posts Facebook et 18 posts Instagram
- 105 stories et plus de 1000 participants aux jeux en storys (« films en émoji » et « n’oubliez pas les répliques »)
- Sur le compte Instagram : 4687 likes et 91 commentaires – + 400 abonnés environ
- Sur le compte Facebook : 1046 réactions et 297 commentaires + 117 abonnés
- Le filtre Instagram a été vu plus de 6 400 fois et utilisé 144 fois
- Plus de 100 stories ont été mises en ligne suite à la soirée d’inauguration.
Bilan des actions événementielles
- 232 personnes se sont inscrits à la soirée d’inauguration VIP dont Béatrice Vessiller, vice-présidente de la métropole de Lyon.
