Foncière Logement : retour sur une année de communication anniversaire !

Une communication anniversaire multicanale

Pour célébrer 20 ans d’engagement auprès des salariés et des collectivités, des temps forts ont été organisés tout au long de l’année. Notre équipe événementielle s’est déplacée au cœur des territoires pour organiser pas moins de 7 événements : visites de chantier, plantation de micro-forêts, inaugurations, soirées festives… Pour chaque événement, elle a su proposer un format adapté, en adéquation avec les objectifs et la cible conviée. 

Point d’orgue de cette année marquante, la soirée d’anniversaire de Foncière Logement s’est déroulée en septembre dernier à Villeurbanne, en marge du congrès Hlm organisé par L’Union sociale pour l’habitat. Pour la première fois, l’association a réuni l’ensemble de son écosystème pour un événement riche en émotions et en partage. A cette occasion, des contenus à forte valeur ajoutée ont été créés : une exposition d’une quinzaine de panneaux retraçant l’histoire de l’association ainsi qu’un livret transmis à tous les participants. 

Les 20 ans de Foncière Logement se sont également déployés sur les supports digitaux. Une série de publications interactives a été imaginée sous forme de quiz. Ces questions ont permis de traiter des principaux enjeux de l’association tout en revenant sur son histoire. 

En parallèle, le pôle relations médias est intervenu tout au long de cette année anniversaire pour relayer les temps forts de l’association. 11 dossiers et communiqués de presse ont été envoyés aux médias nationaux et locaux. Notre équipe a également convié la presse aux événements marquants et s’est chargée de la préparation d’interviews stratégiques en rédigeant les éléments de langage appropriés.

Des outils de communication structurants

Après plusieurs mois de refonte par notre pôle digital, le nouveau site web de Foncière Logement a été mis en ligne. Pensé comme un véritable outil de communication au quotidien, il permet notamment de relayer les actualités et les réalisations de l’association pour ne rien manquer des derniers projets. Le site devient ainsi une plateforme centrale dans la stratégie de contenus multicanale afin de transmettre avec justesse les messages essentiels. 

Notre équipe a également conçu le rapport annuel destiné à présenter le bilan 2021 de Foncière Logement. De la conception des contenus, à la mise en page du document, l’agence a mobilisé ses compétences pour valoriser les résultats de l’association. Dans une volonté de s’adapter à tous les publics, ce rapport a été édité au format papier et dans une version digitale enrichie !

Et parce que la communication passe avant tout par l’image, nous avons travaillé à la réalisation d’une série de plusieurs vidéos. A travers des interviews et des images prises sur le terrain, la parole a été donnée aux membres de l’écosystème de l’association afin de retranscrire la raison d’être de Foncière Logement. Un format qui se poursuivra en 2023 !

Des retombées à la clé 

Cette montée en puissance de la communication tout au long de l’année a permis de générer des résultats significatifs :

• Une communauté multipliée par 5 sur LinkedIn et une croissance de 22 % sur Twitter
• 9 % de visiteurs en plus sur le site web
• 40 % d’ouverture en moyenne sur les newsletters
• 214 retombées presse nationales et régionales

En 2023, notre accompagnement continue sur tous les aspects de la communication avec comme ligne directrice une stratégie foncièrement bas carbone !