L’interview de Justine Guigues, Consultante Relations médias chez Esprit des Sens

Justine Guigues a rejoint Esprit des Sens en septembre dernier en tant que Consultante Relations Médias, découvrons son parcours ensemble !

Depuis sa création en 2008, l’agence Esprit des Sens a placé les relations médias au cœur de son activité.Conseil aux dirigeants, stratégies d’influence sur-mesure, élaboration de supports de communication, le tout associé à un puissant réseau médiatique, telles sont les expertises déployées par l’agence.

Peux-tu te présenter et nous raconter ton parcours ? 

Au sein de l’agence, mes collègues me décrivent souvent comme une personne dynamique, sociable et dotée d’un fort tempérament, qui sait convaincre les clients. 

Concernant mon parcours, j’ai tout d’abord obtenu mon diplôme de l’école de communication EFAP à Lyon, où j’ai eu la chance d’effectuer plusieurs stages dans les secteurs des relations presse et de l’événementiel, qui ont renforcé ma passion pour ces domaines. J’ai ensuite débuté ma carrière chez GL Events en tant qu’assistante chef de projet événementiel, spécialisée dans le domaine de la gastronomie. J’ai décidé de retrouver le monde de la presse et ai alors intégré l’agence de presse Osactu, où j’ai pu acquérir de solides compétences transverses. Quelques années après, j’ai choisi de rejoindre une agence de communication globale en tant que consultante en médias, où j’ai pu renforcer mes capacités à conseiller et accompagner mes clients sur leur stratégie de relations presse et plus largement d’influence. Ces différentes expériences ont constitué un solide socle en communication BtoB et corporate. C’est tout naturellement que je me suis tournée il y a quelques mois vers Esprit des Sens, pour son ouverture sur l’univers de l’art de vivre et de la ville, mais aussi son environnement très dynamique et stimulant.

Quelles sont tes principales missions en tant que consultante en relations médias ?

En tant que professionnelle des relations médias, mes missions principales consistent à accompagner mes clients à prendre la parole via les médias que nous ciblons en contactant les journalistes adéquats, et à définir les bonnes cibles et le bon timing pour faire ressortir leurs messages au moment opportun. Pour cela, je suis amenée à rédiger des outils de presse tels que des communiqués ou des dossiers de presse, ainsi qu’à réaliser des relances téléphoniques en amont et en aval pour assurer la diffusion des informations. J’utilise également mon réseau de contacts pour mobiliser des médias en vue de relayer les informations ou réaliser des reportages. Enfin, je suis chargée d’organiser et de coordonner des événements presse pour maximiser la visibilité de mes clients.

En tant que partenaires et ambassadeurs de nos clients, nous les accompagnons surtout dans une stratégie de relations presse sur-mesure, à leur image.

Pourrais-tu nous décrire ta journée type ?

Question difficile car mes journées ne sont jamais similaires ! Mais s’il fallait décrire une journée type, je dirais que chaque matin, je commence ma journée en me tenant informée des dernières actualités de mes clients et des tendances de leur marché. Je passe ensuite à la vérification des retombées médiatiques des campagnes précédentes et à l’analyse de leur impact. 

En parallèle, je rédige les communiqués, des dossiers de presse et tout autre outil de communication, m’assure de leur diffusion, de leur bonne réception, et surtout de l’intérêt que l’on porte à ces actualités ! Je suis ainsi en contact permanent avec les journalistes pour m’assurer que les messages de mes clients sont bien diffusés et soient relayés. Je prépare également des argumentaires pour les interviews et les interventions de mes clients dans les médias.

Enfin, je suis souvent en déplacement pour des rendez-vous clients et journalistes. J’assiste également à des événements clés pour assurer la visibilité de mes clients et renforcer leur image de marque. Tout au long de la journée, je travaille en étroite collaboration avec les autres membres de l’équipe Esprit des Sens pour garantir la réussite des projets transversaux.

Pourrais-tu nous citer la où les « missions » que tu préfères dans ton métier ?

Ce que je préfère dans mon travail, c’est être sur le terrain et rencontrer les journalistes pour voir concrètement les résultats de mes actions, que ce soit à travers un reportage, une interview, un événement, un salon… J’apprécie particulièrement les événements presse tels que les conférences et les dîners, car cela me permet de mêler le côté rigoureux de la rédaction à l’aspect événementiel et humain. J’aime accompagner mes clients de A à Z dans la construction de leurs projets, et je trouve cela très gratifiant d’être impliquée jusqu’au bout du processus, le point final. Pour moi, la partie la plus excitante est justement le “Z” !

Selon toi, quelles sont les principales qualités requises pour devenir consultante en relations médias ?

Pour exercer ce métier, il est essentiel de faire preuve de rigueur et de curiosité, afin d’aimer se tenir informé des dernières actualités et être capable de réagir rapidement en cas de besoin. La capacité à rédiger avec précision et à adapter son discours en fonction de son interlocuteur est également primordiale. Il faut aussi être patient et résilient, car les résultats ne sont pas toujours immédiats et les imprévus peuvent survenir. Enfin, le sens du relationnel est une qualité clé pour être en mesure de travailler efficacement avec les clients et les journalistes.

Que donnerais-tu comme conseils à une personne qui souhaiterait être consultante en relations médias ?

Si une personne souhaite devenir consultante en relations médias, je lui recommanderais de cultiver son goût pour la lecture et l’écriture, ainsi que sa curiosité et son ouverture d’esprit. Il est essentiel de rester informé sur l’actualité, de comprendre les tendances et les enjeux du marché, afin de pouvoir réagir rapidement et efficacement en cas de besoin. En parallèle, je conseillerais à cette personne de développer son sens du relationnel et de la communication, en travaillant sur sa capacité à s’exprimer clairement, à adapter son discours en fonction de son interlocuteur et à construire des relations de confiance avec les clients et les journalistes.

Pourquoi avoir choisi l’agence Esprit des Sens ?

J’ai choisi de rejoindre Esprit des Sens en raison de sa notoriété, de son positionnement et de sa dimension humaine. Pour moi, c’est une agence remarquable qui a su s’imposer dans le temps. Je suis fière de rejoindre avant tout une équipe qui incarne de fortes valeurs et qui est engagée à créer des expériences mémorables à ses clients.

Esprit des Sens se définit comme l’agence du Nouvel Art de Ville. Comment définirais-tu ton impact dans la ville ?

En ce qui concerne mon impact dans la ville, je pense que j’ai un rôle clé dans la diffusion de messages positifs et inspirants auprès du grand public.

En travaillant avec des clients engagés dans des initiatives pour une ville plus durable, plus inclusive et plus équitable, je contribue à la promotion de projets qui ont un impact positif sur les communautés locales et sur l’environnement. En utilisant les outils de communication à ma disposition, tels que les communiqués de presse et les événements, je peux aider à sensibiliser les gens à ces questions importantes.

Je suis fière de travailler dans une agence qui valorise la communication responsable et qui cherche à avoir un impact positif sur la ville et ses habitants. Mon impact peut sembler modeste, mais je crois que chaque petite action compte et peut faire une différence dans le monde qui nous entoure.

Un mot pour décrire l’agence ?

Visionnaire !